JAKARTA - Tak dinyana, koran harian mendapatkan pertumbuhan iklan paling tinggi sepanjang tahun 2007 silam. Koran menikmati iklan hingga 31 persen sedangkan TV hanya 12 persen.

Maika Randini, Business Development Manager Nielsen Media Research Indonesia, mengatakan, koran menikmati pertumbuhan iklan hingga mencapai 31%. Padahal, jumlah pertumbuhan iklan di televisi hanya 12%. Iklan di majalah dan tabloid mingguan atau bulanan hanya tumbuh 10 %.

Namun, porsi penempatan iklan tetap masih dipegang oleh televisi. Layar kaca masih menguasai 66% dari porsi iklan yang ada. Koran dan majalah, masing-masing, hanya mendapatkan jatah 30% dan 4%. Riset ini sepertinya tidak memperhitungkan belanja iklan kepada radio dan media lainnya.

Maika mengatakan, pemasang iklan tahun lalu masih didominasi perusahaan telekomunikasi. Nilai yang mereka belanjakan tidak kurang dari Rp 2,7 triliun. Itu artinya, ada kenaikan 40% dari tahun sebelumnya. Yang menarik, belanja iklan pemerintah dan organisasi politik ternyata juga besar, mencapai Rp 1,3 triliun. ? Lonjakan belanja iklan pemerintah dan organisasi politik mencapai 74%. Tahun lalu belanja iklannya hanya Rp 751 juta,? kata Maika.

Besar kemungkinan, dana yang akan dibelanjakan partai politik untuk iklan di tahun 2008 hingga 2009 akan naik lagi. Zainul Muhtadin, Associate Media Director Hotline Advertising, menuturkan, biaya iklan partai politik di tahun 2009 akan sangat boros. Menurut Zainul, di tahun 2004 lalu, dana iklan kampanye calon presiden berkisar Rp 60-100 miliar. ? Sekarang minimal Rp 100 miliar,? ujarnya.

Zainul membisikkan, kendati Pemilu 2009 masih lama, namun sudah ada dua calon presiden yang sudah merapat ke biro iklan. Luar biasa. Bahkan, boleh jadi, mereka juga akan sangat aktif memakai layanan mobile ad dan beriklan lewat SMS. (srn)