Smartphone "Low-End" Bersaing Ketat, Ponsel Lokal Semakin Tersisih

Susi Susanti, Jurnalis · Senin 29 Maret 2021 07:31 WIB
https: img.okezone.com content 2021 03 29 16 2385657 smartphone-low-end-bersaing-ketat-ponsel-lokal-semakin-tersisih-byV5edvLBP.jpg Telepon selular (ponsel) pintar (Foto: Antara)

JAKARTA - Pengamat gawai dari komunitas Gadtorade Lucky Sebastian menilai pasar telepkn selular (ponsel) pintar di Indonesia, khususnya di segmen "low-end" akan tetap bersaing ketat di kuartal I 2021.

Lucky mengatakan kondisi pandemi Covid-19 turut mempengaruhi hal tersebut karena kebanyakan pekerjaan harus dilakukan secara daring.

"Segmen low-end ini menjadi persaingan yang ketat dari banyak vendor, didorong oleh kondisi pandemi, di mana kebanyakan pekerjaan harus dilakukan daring atau 'work from home' dan juga pembelajaran sekolah atau pembelajaran jarak jauh (PJJ)," terangnya, seperti dikutip Antara.

Menurut dia, kondisi tersebut mendorong penjualan ponsel pintar di segmen low-end terdongkrak naik. Dia menilai para vendor ponsel pintar masih akan terus berlomba menghadirkan tipe-tipe ponsel pintar menarik di segmen ini.

(Baca juga: Kemkominfo Imbau Masyarakat Tak Sebarkan Konten Ledakan Bom Makassar)

"Karena pengguna ponsel pintar di segmen ini paling banyak, maka segmen ini juga dikejar para vendor untuk meningkatkan pangsa pasar brand, karena urutan teratas pangsa pasar ini masih diperebutkan untuk menjadi prestise kepercayaan bagi calon pembeli juga sebagai langkah marketing yang menarik," lanjutnya.

Lucky memperkirakan persaingan di segmen low-end akan terus menarik hingga kuartal-kuartal mendatang, terlebih kondisi pandemi Covid-19 masih belum menunjukkan tanda-tanda akan berakhir.

Berdasarkan laporan terbaru firma riset IDC, ponsel pintar di kategori low-end atau yang dipasarkan dengan rentang harga Rp1,5 juta hingga Rp3 juta mengalami kenaikan di tahun 2020.

Porsi pasar ponsel pintar low-end kini mencapai 65 persen, naik dari 45 persen pada tahun 2019 lalu.

Lima besar merek, yaitu Vivo, Oppo, Xiaomi, Realme, dan Samsung secara berurutan mendominasi segmen low-end dengan pangsa lebih dari 90 persen.

(Baca juga: Kominfo Ajak Warga Tak Beri Kesempatan Aksi Teror di Ruang Digital)

Dari data tersebut diketahui bahwa vendor ponsel pintar asal China dan Korea Selatan masih merajai pasar di segmen low-end. Lalu bagaimana nasib ponsel lokal? Di segmen ini vendor-vendor lokal semacam Evercoss atau Advan juga turut bermain. Namun nampaknya mereka mulai tertinggal.

Lucky mengatakan beberapa tahun lalu vendor ponsel pintar lokal masih mendapat tempat, terutama di daerah atau kota-kota kecil.

Namun, seiring masifnya e-commerce dan agresifnya raksasa ponsel pintar China menggempur pasar dalam negeri hingga ke pelosok daerah, vendor lokal kian tersisih.

"Pangsa pasar merek lokal sekarang semakin kecil, padahal dulu masih bisa masuk lima besar. Tanpa ada perubahan pola atau cara, merek lokal sepertinya tidak akan berkembang dan akhirnya habis karena kalah bersaing," ungkapnya.

Dia menambahkan dukungan dari pemerintah atau pemangku kebijakan terkait nampaknya bisa menjadi salah satu solusi untuk mendongkrak penjualan ponsel pintar besutan lokal, misalnya dengan kampanye mencintai produk dalam negeri.

"Mungkin brand lokal sendiri yang harus pro aktif melobi pemerintah untuk melihat sudah waktunya untuk bisa turut andil dalam segmen ini," tuturnya.

1
2

Bagikan Artikel Ini

Cari Berita Lain Di Sini